行業新聞 
您所在的位置是：中國的酒文化都可追溯到史前時代，酒不但是文人墨客作詩的調味料，更是人生重大事件里必不可少的快樂佐料。目前，酒類市場在我國日益壯大，早已達到萬億級別市場規模。
1、酒水直播狂潮
電商直播走上時代的舞臺
近年來，電商直播走上時代的舞臺，成為炙手可熱的新興消費業態，不光是其他行業，同樣也備受酒業推崇。首先是白酒行業，包括汾酒、五糧液、瀘州老窖、洋河在內的一些品牌相繼進入電商直播試水，隨即各大酒業也參與其中，掀起了酒水直播狂潮。
線上渠道賣酒呈現出一定紅利，吸引傳統經銷商目光，向線上發力，成為渠道端的一大方向和動力。如今，渠道端呈現出新零售平臺在完善線上布局后開始向線下縱深、傳統渠道大商向線上發力的特征。
2、各大直播平臺的完善
私域流量成為互聯網電商中高頻詞匯
如果說傳統電商能夠覆蓋巨大的消費面，那么對中小電商平臺來說則要在強調深耕、精細化運作。近年來，私域流量成為互聯網電商中高頻詞匯，它的出現和廣泛運用直接影響品牌商的思維。過去主要將流量轉換視為主要考核，隨著流量成本的提高，就要求把流量用到極致，強調精準。因此，目前酒類社群化運作廣為普及，一方面要求私域流量主動出擊，另一方面又運用公域流量作為客戶管理，比例企業微信。其背后核心就是要讓信息流通標準化、營銷流程標準化，對消費者完成深度消費培育。
不過，近年來酒類直播電商領域頻頻出現低價甩賣、劣品叢生的情況，例如有的利用茅臺鎮酒等字樣大打擦邊球、竄酒冒充坤沙、虛標價格等等現象。在酒類直播電商粗放式增長階段鉆了不少“空子”，造成“劣幣驅逐良幣”的市場情況。
隨著這兩年國家監管力度的加大，要求以抖音為主的各大直播平臺完善相關平臺自查、自糾，凈化平臺環境。長遠來說，有利于品牌酒、品牌商健康可持續發展，為堅持“長期主義”的商家營造良好氛圍。
3、傳統酒企的轉型
酒企的廝殺不僅拼的是數據鏈路的一體化
當然酒企除了終端各類新型營銷外，也在加快從傳統酒企轉型為數字化企業。過去的營銷，就是把貨賣給經銷商。至于經銷商如何賣、賣給誰、通過哪些渠道，酒廠是不知道的。
但時至今日，很多酒廠依然如此。現在，產品通過數字化之后，其實就打通了整個渠道鏈路。從產品到廠商再到經銷商，經銷商到我的終端渠道。終端渠道最后到消費者，消費者來掃碼開蓋，酒廠就知道自己的產品在哪里。其實，過去的酒廠營銷，欠缺的是營銷渠道中的具體數據。
整個品牌方和經銷商，未來需要將商品、庫存、客戶、渠道、觸點、倉庫、物流等資源全部在線化，使其狀態實時同步，這樣才能真正打通整個營銷通道的數據鏈，進而進行相關的決策優化。
未來，酒企的廝殺不僅拼的是數據鏈路的一體化，更加看的是如何在賽道中巧妙運用好數據，數字化解決酒類加工車間升級、酒類溯源打假等問題，以及下游的精準化營銷等難題。
