行業(yè)新聞 
您所在的位置是：中國的酒文化都可追溯到史前時(shí)代，酒不但是文人墨客作詩的調(diào)味料，更是人生重大事件里必不可少的快樂佐料。目前，酒類市場在我國日益壯大，早已達(dá)到萬億級別市場規(guī)模。
1、酒水直播狂潮
電商直播走上時(shí)代的舞臺
近年來，電商直播走上時(shí)代的舞臺，成為炙手可熱的新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，不光是其他行業(yè)，同樣也備受酒業(yè)推崇。首先是白酒行業(yè)，包括汾酒、五糧液、瀘州老窖、洋河在內(nèi)的一些品牌相繼進(jìn)入電商直播試水，隨即各大酒業(yè)也參與其中，掀起了酒水直播狂潮。
線上渠道賣酒呈現(xiàn)出一定紅利，吸引傳統(tǒng)經(jīng)銷商目光，向線上發(fā)力，成為渠道端的一大方向和動(dòng)力。如今，渠道端呈現(xiàn)出新零售平臺在完善線上布局后開始向線下縱深、傳統(tǒng)渠道大商向線上發(fā)力的特征。
2、各大直播平臺的完善
私域流量成為互聯(lián)網(wǎng)電商中高頻詞匯
如果說傳統(tǒng)電商能夠覆蓋巨大的消費(fèi)面，那么對中小電商平臺來說則要在強(qiáng)調(diào)深耕、精細(xì)化運(yùn)作。近年來，私域流量成為互聯(lián)網(wǎng)電商中高頻詞匯，它的出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用直接影響品牌商的思維。過去主要將流量轉(zhuǎn)換視為主要考核，隨著流量成本的提高，就要求把流量用到極致，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)。因此，目前酒類社群化運(yùn)作廣為普及，一方面要求私域流量主動(dòng)出擊，另一方面又運(yùn)用公域流量作為客戶管理，比例企業(yè)微信。其背后核心就是要讓信息流通標(biāo)準(zhǔn)化、營銷流程標(biāo)準(zhǔn)化，對消費(fèi)者完成深度消費(fèi)培育。
不過，近年來酒類直播電商領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)低價(jià)甩賣、劣品叢生的情況，例如有的利用茅臺鎮(zhèn)酒等字樣大打擦邊球、竄酒冒充坤沙、虛標(biāo)價(jià)格等等現(xiàn)象。在酒類直播電商粗放式增長階段鉆了不少“空子”，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場情況。
隨著這兩年國家監(jiān)管力度的加大，要求以抖音為主的各大直播平臺完善相關(guān)平臺自查、自糾，凈化平臺環(huán)境。長遠(yuǎn)來說，有利于品牌酒、品牌商健康可持續(xù)發(fā)展，為堅(jiān)持“長期主義”的商家營造良好氛圍。
3、傳統(tǒng)酒企的轉(zhuǎn)型
酒企的廝殺不僅拼的是數(shù)據(jù)鏈路的一體化
當(dāng)然酒企除了終端各類新型營銷外，也在加快從傳統(tǒng)酒企轉(zhuǎn)型為數(shù)字化企業(yè)。過去的營銷，就是把貨賣給經(jīng)銷商。至于經(jīng)銷商如何賣、賣給誰、通過哪些渠道，酒廠是不知道的。
但時(shí)至今日，很多酒廠依然如此。現(xiàn)在，產(chǎn)品通過數(shù)字化之后，其實(shí)就打通了整個(gè)渠道鏈路。從產(chǎn)品到廠商再到經(jīng)銷商，經(jīng)銷商到我的終端渠道。終端渠道最后到消費(fèi)者，消費(fèi)者來掃碼開蓋，酒廠就知道自己的產(chǎn)品在哪里。其實(shí)，過去的酒廠營銷，欠缺的是營銷渠道中的具體數(shù)據(jù)。
整個(gè)品牌方和經(jīng)銷商，未來需要將商品、庫存、客戶、渠道、觸點(diǎn)、倉庫、物流等資源全部在線化，使其狀態(tài)實(shí)時(shí)同步，這樣才能真正打通整個(gè)營銷通道的數(shù)據(jù)鏈，進(jìn)而進(jìn)行相關(guān)的決策優(yōu)化。
未來，酒企的廝殺不僅拼的是數(shù)據(jù)鏈路的一體化，更加看的是如何在賽道中巧妙運(yùn)用好數(shù)據(jù)，數(shù)字化解決酒類加工車間升級、酒類溯源打假等問題，以及下游的精準(zhǔn)化營銷等難題。
